Wat is BIMI en hoe werkt het? Geef je e-mails een gezicht (en een vinkje)

Stel je voor: je opent je inbox en tussen alle tekstuele afzenders zie je plotseling het kleurrijke logo van een bekend merk staan, nog voordat je de mail opent. Dat is geen toeval, dat is BIMI.

In een wereld waar phishing en spam aan de orde van de dag zijn, zoeken bedrijven constant naar manieren om op te vallen én te bewijzen dat ze betrouwbaar zijn. BIMI is de nieuwe standaard die precies dat doet.

Wat is BIMI?

BIMI staat voor Brand Indicators for Message Identification. Het is een e-mailstandaard die het mogelijk maakt om je officieel geregistreerde bedrijfslogo weer te geven naast je e-mails in de inbox van de ontvanger (zoals in Gmail of Apple Mail).

Het is eigenlijk de "blauwe badge" van de e-mailwereld.

Hoe werkt het technisch?

BIMI werkt niet op zichzelf; het is de bekroning op een goede e-mailbeveiliging. Om BIMI te kunnen gebruiken, moet je website drie fundamentele beveiligingsstappen hebben doorlopen:

SPF (Sender Policy Framework): Wie mag namens jou mailen?
DKIM (DomainKeys Identified Mail): Een digitale handtekening die bewijst dat de mail niet is aangepast.
DMARC (Domain-based Message Authentication): De instructie aan de ontvanger wat te doen als de mail niet door de keuring komt.

Pas als je DMARC-policy op 'quarantine' of 'reject' staat (strikte handhaving), kun je een BIMI-record aanmaken. Dit record wijst naar een speciaal bestand van je logo (een .svg format).

De voordelen voor jouw business

1. Directe merkherkenning

Je logo is zichtbaar nog voordat de mail geopend wordt. In een overvolle inbox zorgt dit voor een enorme verhoging van je Open Rate.

2. Onvervalst vertrouwen

Omdat BIMI alleen werkt met een strikte DMARC-beveiliging, weten ontvangers (en hun mailproviders) 100% zeker dat de mail echt van jou komt. Dit verkleint de kans op phishing aanzienlijk.

3. Professionele uitstraling

Grote spelers zoals Google en Apple ondersteunen BIMI. Door je logo daar te tonen, straalt je merk dezelfde autoriteit uit als grote multinationals.

Heb je een VMC nodig?

Voor sommige providers (zoals Gmail) is naast BIMI ook een Verified Mark Certificate (VMC) nodig. Dit is een digitaal certificaat dat bewijst dat jij het wettelijke eigendom hebt over het logo. Het is de ultieme verificatie.

Let op: VMC certificaten kosten doorgaans €1.000-1.500 per jaar (bijv. DigiCert €1.199, Entrust €1.199; prijzen gecontroleerd op 10 december 2025) en zijn alleen beschikbaar voor geregistreerde trademarks. Yahoo Mail toont BIMI logo's ook zonder VMC. Gmail vereist een VMC volgens de BIMI-richtlijnen van Google.

DNS implementatie

BIMI records zien er zo uit in DNS:

default

BIMI componenten

Tag	Beschrijving	Vereist
`v=BIMI1`	BIMI versie	✅ Ja
`l=`	URL naar SVG logo	✅ Ja
`a=`	URL naar VMC certificaat	⚠️ Voor Gmail

Conclusie

BIMI is de toekomst van e-mail. Het combineert ijzersterke beveiliging met krachtige marketing. Bij Mediawax helpen we je niet alleen bij het ontwerpen van je digitale identiteit, maar zorgen we er ook voor dat deze technisch perfect geconfigureerd is in de inbox van je klanten.